لوگو
قطعا کلیشه ای ترین تعریفی که از لوگو شنیده اید یک آرم یا نشانه است که معرف شغل و یا فعالیت یک مجموعه است.در جهانی که لوگو ها همواره همه جا در کنار ما هستند، حتی اگر ربطی به این حرفه هم نداشته باشیم بهتر است برای بالا بردن اطلاعاتمان، در این زمینه اطلاعات داشته باشیم. به عنوان یک مصرف کننده در جامعه بد نیست هنگام خرید نگاه حرفه ای تری به محصولات داشته باشیم، لطفا با ما همراه باشید تا یک بار برای همیشه جهان لوگو و طراحی این جهان را ورق بزنیم و به حافظه بسپریم.
درک لوگو
برای فهمیدن میزان اهمیت لوگو لطفا همین حالا در هر نقطه ای که هستید برای چند ثانیه به اطرافتان نگاه کنید، خب اگر برایتان مشکل است لطفا به همین قاب گوشی و یا مانیتور خود نگاه کنید…. بله همینطور که مشخص است لوگو ها و نشانه ها زندگی ما را به نوعی محاصره کرده اند، پس بد نیست کمی دقیق تر شویم و به این دنیای جذاب و متفاوت چند قدم نزدیک تر شویم. همانطور که گفته شد لوگو و یا نشانه در این نقطه از زمان یک موضوع بسیار مهم و گسترده شده است، شما برای هر نوع فعالیتی که بخواهید انجام دهید نیازمند یک نشانه خواهید بود و این چیزی نیست که شما به اختیار خود انتخاب کنید در واقع مجبور هستید که برای فعالیت و یا تجارت خود یک نشانه داشته باشید زیرا شما با مشتریانی سروکار دارید که در ابتدا منتظر یک نشانه از برند شما هستند. لوگو در واقع یکی از سنگین ترین مسئولیت ها را در ابتدای هر فعالیت دارد، و آن مسئولیت معرفی شما به مخاطبانتان است، بله به همین اندازه مهم و قابل توجه، و نکته بسیار عجیب این است که چطور بعضی از شرکت ها از این موضوع بسیار راحت کنار می روند، تصور کنید نایک را بدون لوگو، فاجعه! در واقع لوگو صدایی است که می تواند بسیار خوش یا بسیار نا خوش باشد. … چه کسی دلش می خواهد صدای نا خوش گوش کند؟ شما می توانید پروژه طراحی این صدا را به کافی نت محله خود بسپارید و یا می توانید به یک مجموعه که برای این کار تخصص پیدا کرده اند بسپارید، انتخاب شما کدام است؟ شما تنها یک آرم نیاز ندارید، شما به یک نشانه ی دلسوز نیاز دارید که در یک نگاه مخاطبانتان را قانع کند که حرف مهمی برای گفتن دارید. نگران هزینه ها نباشید چرا که قرار است مشتریان شما با دیدن برند شما شماره تان را در اولین فرصت ذخیره کنند. فراموش نکنید که بعد از معرفی لوگویتان یک حجم کثیر از منتقدان به سمت شما می آیند.چه بهتر که نقد مفید در انتظارتان باشد تا نقد تلخ.
جهان لوگو
به نظر می رسد زمان این رسیده که به طراحی این جهان بپردازیم. یک لوگو باید در عین سادگی جذاب و خیره کننده باشد، به نایک فکر کنید که با شنیدن نامش همه جهان به یاد می آورند که چه فعالیتی دارد، به لوگوی مک دونالد فکر کنید، آیا شما هم بوی وسوسه انگیز سیب زمینی ها را حس می کنید؟ همین حس نشان می دهد که لوگوی این برند توانسته وظیفه خود را در سرتاسر جهان به درستی انجام دهد. پس به دنبال زرق و برق در یک لوگو نباشید کلید موفقیت در همان سادگی پنهان شده.
رنگ بازی طبیعت با لوگو
در این قسمت به نکته ای می پردازیم که شاید کمتر به آن پرداخته شده باشد، تا به حال به رنگ هایی که به طور طبیعی در اطراف ما هستند و دخالت انسان در آن ها نبوده دقت کرده اید؟ برای همه ی ما پیش آمده که برای پیدا کردن ترکیب دو رنگ خوب، در گوگل تایم زیادی را مصرف کرده ایم، در همین صفحه با ترکیبات رنگی زیادی آشنا شدیم، اما مسیر کوتاه تری نیز وجود دارد که شما می توانید از طریق آن به ترکیب رنگی ایده آل تان برسید.طبیعت! طبیعت مطمئن ترین مرور گر برای پیدا کردن رنگ مورد نظرتان می باشد، به آسمان نگاه کنید و از ترکیب آبی و سفید آن ایده بگیرید، ترکیب رنگی که در پر های پرنده ها دیده می شود، ترکیب رنگ گل ها، قرار گیری رنگ درختان در فصل هایی چون پاییز، ترکیب رنگ زرده تخم مرغ با سفید، طیف رنگی خورشید در هنگام غروب ، ترکیب سفیدی ماه در آسمان سیاه، همه و همه رنگ هایی هستند که خداوند در کنار هم قرار داده، و چه کسی می تواند دقیق تر و خوش سلیقه تر از خداوند عمل کند؟
ترکیب رنگ سیاه و زرد در طراحی لوگو
سیاه به خودی خود یک رنگ جذاب است که همواره طرفدار های خود را دارد، این رنگ بسیار قابل انعطاف است و در کنار رنگی چون زرد می تواند جذابیت بالایی داشته باشد.
ترکیب رنگ زرد و قرمز در طراحی لوگو
زرد و قرمز هر دو در طیف های گرم قرار دارند ، حال تصور کنید ترکیب این دو رنگ در کنار یک دیگر چقد می تواند جلب توجه کند، این ترکیب رنگ جسورانه بلافاصله با اولین نگاه چشم مخاطب را به مرکز آرم جلب می کند. طرح پر انرژی قرمز و بی نظیر، نام یک شرکت را در برابر سایه شاد زرد درخشان نشان می دهد و باعث ایجاد احساس انرژی و شادابی می شود.
ترکیب رنگ بنفش و صورتی در طراحی لوگو
بنفش و صورتی دو رنگ در یک طیف هستند که می توان گفت خانوم ها طرفدار های اصلی این رنگ هستند، نه می توان گفت سرد و نه می توان گفت گرم، یک حدی میان این دو هستند. بازیگوش و جاه طلب شاید نام مناسبی برای این ترکیب رنگ باشد. صورتی روشن در این آرم یک جرقه ی انرژی است که در کنار بنفش شعله ور می شود. این ترکیب رنگ اغلب در صنایعی مانند زیبایی و وبلاگ نویسی مشاهده می شود.
ترکیب رنگ آبی و سبز در طراحی لوگو
رنگ آبی رنگی سرد است اما سبز همواره نمایانگر آرامش بوده چرا که منشاء آن طبیعت است قرار گیری این دو رنگ در کنار یک دیگر انرژی حیات و جوانی را القا می کند، این ترکیب از رنگ روشن در صنعت مد ، رسانه ها و سرگرمی ها به خوبی عمل می کند.
ترکیب رنگ نارنجی و بنفش در طراحی لوگو
و باز هم نارنجی، این رنگ به حدی مهربان و خون گرم است که می تواند در کنار بسیاری از رنگ ها بنشیند. ترکیب رنگ های غیر معمول می تواند خطرناک باشد ، اما وقتی کار می کنند ، کار می کنند! این جفت رنگ در کنار هم بی نظیر است. این ترکیب را برای یک برند مد ، زیبایی یا مبلمان خانگی می توان در نظر گرفت.
ترکیب رنگ قرمز ، دریایی ، و زرد در طراحی لوگو
احساس جسورانه دارید؟ یک مثلث الکتریکی از رنگ ها به شما پیشنهاد می کنیم! رنگ قرمز روشن در لوگو ، نیروی دریایی زرد و منظم و شاداب را تکمیل می کند. سعی کنید از یک همچین ترکیب رنگی مانند برای یک سرگرمی یا برند رستوران استفاده کنید.
ترکیب رنگ بنفش و زرد در طراحی لوگو
می خواهید یک آرم متفاومت داشته باشید؟ برای ایجاد احساس خلاقیت از یک زرد خوش بین و درخشان با یک بنفش اصیل استفاده کنید. این ترکیب رنگی کلاسیک در رستوران ها و صنایع آموزش طرفدار های زیادی دارند.
ترکیب رنگ صورتی و آبی در طراحی لوگو
صورتی آرام گرم در کنار آبی که سرد و خشن است یک زوج بسیار متفاوت و جذاب خواهد بود همچنین باعث ایجاد اطمینان و اعتماد می شوند. نیروی دریایی در مقابل نور پس زمینه ظاهر می شود و تضادی زیبا ایجاد می کند. اگر در صنایع زیبایی ، وبلاگ نویسی یا عروسی هستید ، این جفت شدن را برای یک آرم در نظر داشته باشید.
ترکیب رنگ سیاه و قرمز در طراحی لوگو
یک ترکیب خیره کننده، جذابیت رنگ سیاه در کنار جذابیت رنگ قرمز قطعا بدون پاسخ نخواهد ماند، قطعا در کمدتان یک ست قرمز و مشکی پیدا می شود که در هر مراسمی از آن استفاده نمی کنید مگر در مراسمات خاص.
ترکیب رنگ آبی و فیروزه ای در طراحی لوگو
یک دوتایی جذاب… فیروزه ای به خودیه خود یک رنگ اصیل و جذاب می باشد، همچنین بسیار بسیار خوش انرژی می باشد حال ترکیب این رنگ در کنار آبی می تواند یک نمای بسیار زیبا و به یاد ماندنی ایجاد کند.
ترکیب رنگ آبی و سفید در طراحی لوگو
این دسته کوچک موسیقی جاز آبی و آبی آسمانی آرام ، یک خانواده کاملاً لذت بخش است و احساس اعتماد و آرامش را برقرار می کند. دقیقا مثل زمانی که به آسمان نگاه می کنید، یک پس زمینه ی آبی با ابر های سفید چون پنبه…. ایجاد لوگو با این ترکیب ، انعطاف پذیری در صنایع ، از غیرانتفاعی تا فناوری تا بهداشت را ضمانت می کند.
ترکیب رنگ زرد و سبز در طراحی لوگو
رنگ زرد نماد جوانی و در این ترکیب رنگ یعنی در حالتی که کنار سبز قرار می گیرد آرامش بخش می شود رنگ زرد و سبز اغلب در صنایعی مانند کشاورزی ، نظافت و خدمات محیطی دیده می شود.
ترکیب رنگ سیاه و نارنجی در طراحی لوگو
جالب است که سیاه با وجود اینهمه تیرگی چگونه می تواند در کنار رنگ ها این چنین جان بخش باشد ، پرتقالی یک دوز خوش بینی همراه خود دارد، در حالی که سیاه یک همتای حرفه ای و پایه است. و قطعا چشمان مخاطب را قلقلک خواهد داد، این ترکیب رنگی آرم برای صنایع فیلم و موسیقی به خوبی کار می کند.
تایپوگرافی
تایپوگرافی در واقع متنی است که در طراحی نشانه شما قرار دارد. این متن معمولاً نام تجاری شما خواهد بود ، اما ممکن است شما نیز شعار یا برچسب بزنید.
علامت گذاری
یک علامت اکثر اوغات با تایپوگرافی همراه است. برخی از طراحان به دنبال یک آرم انتزاعی می روند ، برخی دیگر به دنبال یک آرم مبتنی بر متن یا نمایندگی مربوطه می روند. در آژانس تبلیغاتی آتنا ، ترجیح داده شده علائم آرم و طرح هایی ایجاد شود که مفهومی در پشت آنها باشد. بنابراین طراحان عنصرها را ترکیب می کنند ، یا از آنها برای برقراری ارتباط با چیزهای دیگر استفاده می کنند.
ترکیبی
در این قسمت ما شاهده ترکیبی از متن و علامت هستیم، این نوع از طراحی بسیار فضای بیشتری برای طراح دارد، زیرا برای رساندن هدف خود، هم می تواند از متن استفاده کند و هم می تواند از تصویر استفاده کند.
- ماندن در حافظه
لوگوی شما باید بتواند در یک نگاه در حافظه بماند، به این شکل که اگر در جایی دیده شد سریعا یادآور فعالیت شما باشد.
- سادگی
هر چه ساده تر بهتر، ساده ترین طرح را طراحی کنید سپس به آن نگاه کنید و بپرسید آیا این لوگو نشانه این فعالیت است ؟اگر پاسخ شما بله است، دقیقا به هدف زده اید.
- آچار فرانسه
به آینده نگاه کنید، لوگوی شما قرار است در آینده از صفحات مجازی گرفته تا بیلبورد های عظیم خود نمایی کند، پس باید در ابعداد 2 سانتی متر تا 20 متر بتواند بیان گر فعالیت شما باشد.
- تعادل
شما باید متناسب با آرم خود باشید. برای رستوران؟ قرمز انتخاب خوبی است، برای فروش مصالح ساختمانی؟ لطفا صورتی را فراموش کنید. شما باید در رابطه با مشتریان خود یک روان شناس حرفه ای باشید و قبل از خودشان ذهن و سلیقه شان را از بر شوید .
- به موقع
فراموش نکنید 10 ساله دیگر شما برای عوض کردنه لوگوی تان شانس زیادی ندارید، پس تا جایی که ممکن است طوری انتخاب کنید که در آینده فکر تعویض لوگو به سرتان نزند. به کوکاکولا نگاه کنید که با توجه به مرارات زیادی که در راستای تعویض لوگوی خود کشید صد در صد موفق نبوده.
آیا می توانم کارت ویزیت را با لوگو چاپ کنم؟
بله ، شما می توانید کارت های ویزیت را با لوگوی خود طراحی کنید و اتفاقا یک قانون به شمار می آید که لوگویتان روی کارت ویزیتتان باشد.
آیا می توانم از آرم خود در صفحات شبکه اجتماعی به صورت متحرک استفاده کنم؟
بله ، می توانید از مجموعه ای که لوگوی شما را طراحی کرده اند در خواست موشن بفرمایید، بهتر است این کار را به هر مجموعه ای ندهید زیرا کسی که طراح لوگوی شما بوده می تواند ایده ی خیلی بهتری برای نحوه ی حرکت آن داشته باشد.
آیا می توانم پس از پرداخت آرم خود را ویرایش کنم؟
بله ، می توانید، اما پیشنهاد ما به شما این است که این کار را نکنید چرا که ماندگاری یک لوگو به ثابت بودن آن نیز بستگی دارد پس سعی کنید قبل از معرفی لوگوی خود هر نوع ویرایشی که مد نظرتان است اعمال کنید.
لطفا بیاید قبول کنیم که به عنوان یک طراح ایده هامون همیشه جذاب نیست و گاهی خیلی فول عمل می کنیم، و گاهی بیخیالش میشیم و میگیم ” مشتری که اطلاعات نداره “برای اینکه انقد غیر حرفه ای نباشیم بهتره چند تا سوال از خودمون بپرسیم:
آیا لوگو به هدفی که مشتری نیاز داره رسیده ؟
آیا لوگو اون پیامی که توی سرمه رو به مخاطب میتونه بفهمونه ؟
آیا لوگو به اندازه کافی جذاب هست ؟
بررسی سه لوگو که توانستند صدای خود را به تمام جهان برسانند
FedEx
FedEx در سال 1973 توسط فردریک دبلیو اسمیت تأسیس شد ، مخفف نام کامل شرکت “Federal Express” است. FedExسابقه طراحی لوگو جالبی داشته است. در ابتدا برای آنها تنها یک آرم توسط ریچارد Runyan طراحی شد. آرم اصلی به موفقیت آمیز FedEx کمک کرد. در سال 1994 ، این آرم با لوگوئی که امروزه همگی می شناسیم جایگزین شد ، این بار لوگو توسط Lindon Leader ، از Landor Associates. طراحی شد.فضای بین E و X یک فلش کوچک را تشکیل می دهد که بین آنها پنهان شده است. این ها در واقع نماد سرعت و دقت FedEx است.
مک دونالد
آنها از طراحی لوگو عالی برخوردار هستند. در ابتدا با عنوان “باربیک مشهور مک دونالد” شناخته شدند ، جالب است بدانید آرم مک دونالد با The Golden Arches که همه ما با آن آشنا شده ایم شروع نشد. لوگوی اصلی در سال 1940 نام این شرکت را نشان داد که دو خط موازی بر عنصر “معروف” تأکید می کردند. طراحی لوگو در سال 1948 متن بسیار پیچیده و متنوعی سفید با زمینه سیاه و معرفی شخصیت بود.در سال 1953 ، اگرچه کمی آرام ، اما مورد توجه قرار گرفت اما چندان موفق نبود .سرانجام ، در سال 1960 ، طراح استنلی متستون یک موج مغزی برای The Golden Arches به دست آورد. در ابتدا این آرم دارای یک برش شکاف در سراسر آن بود که تا سال 1968 فاش شد. و اینگونه تولد طلاهای طلایی است. فیلم The Founder را با بازی مایکل کیتون با بازی Ray Kroc نیز به معروفیت مک دونالد کمک بسزایی کرد اگر ندیده اید ، آن را بررسی کنید. شگفت انگیز است!
نایک
و سرانجام ، ما به نایک ، با ارزش ترین مارک ورزشی جهان رسیدیم. شاید همه ی طراحان دنیا آرزو داشته باشند روزی لوگویی طراحی کنند که همانند نایک در سر تا سر جهان پرواز کند. نایک در ابتدا با نام Blue Ribbon Sports تاسیس شد ، نام تجاری Nike تا سال 1971 ، هنگامی که تولید کفش ورزشی خود را آغاز کردند خلق نشد، نماد “نویسان” نایک توسط بنیان گذار فیلیپ نایت انتخاب شد. اما به شکلی نیمه قلب انتخاب شد. گزارشگر ، او گفت: “من آن را دوست ندارم ، اما بیشتر از من رشد می کند.”حال، طراحی آرم نایک یکی از نمادین ترین آرم های جهان است. این آرم نمادین است ، در سال 1995 ، این شرکت تصمیم گرفت نام تجاری را به طور کلی حذف کند و Swoosh را به عنوان تنها نشان تجاری این شرکت معرفی کرد . این تطبیق پذیری و شناخت مارک است.
چرا آتنا ؟
ما در مجموعه ی آتنا قبل از هر چیز یک گفت و گوی بسیار منسجم و کامل در رابطه با داستان فعالیت شما خواهیم داشت سپس یک تحقیق جامع در رابطه با شغل شما و بازتابش در میان افراد خواهیم داشت، زمانی که به طور کامل شما را شناختیم طبق اصول و قوانین سعی می کنیم خلاقانه ترین نشانه را برای شما آماده سازیم. اگر ویژگی مورد نظر شما برای انتخاب طراح لوگوی برندتان “تخصصی عمل کردن” است، قطعا ما یک پیشنهاد ویژه برای شما خواهیم بود، زیرا استراتژی ما این گونه است که هر چقدر لوگوی شما تخصصی تر و مفید تر باشد به نفع ماست، اگر شما در فعالیتتان بد عمل کنید و دیده نشوید ما خشنودیم که حداقل یک لوگوی خوب ارائه دادیم و اگر شما خوب عمل کنید و آوازه تان در همه جا پخش شود ما باز هم خوشنودیم چرا که خود شما معرف ما خواهید بود.