ارتباط برندهای مورد علاقه تان با شما چگونه است؟ چه صدایی دارند؟ این یک نوع سوال عجیب و غریب است، اما اگر در حال ساختن نام تجاری هستید، این یک سوال خیلی مهم بنظر می رسد. هر برندی پیام های منحصر به فردی دارد و کپی نام تجاری نحوه ارتباط آنها با این پیام است. لحن صدای خاصی که در پیام رسان خود استفاده می کنید به عنوان صدای برند شما معروف است.
کپی برند در کنار عناصر دیگری مانند پالت رنگ و لوگو در یک هویت تجاری قرار می گیرد. به راحتی می توان کپی را به عنوان چیزی مجاور برای طراحی در نظر گرفت، اما درصورتی که در طراحی بصری یک برند بافته شود، بسیار کارآمد است. در حقیقت، کپی ضعیف می تواند به طراحی عالی شما آسیب برساند. همانطور که تیم رویای خلاق خود را جمع می کنید، استخدام یک نویسنده تبلیغاتی A + و همچنین طراحان درجه یک را در اولویت خود قرار دهید.
کپی برند چیست؟
کپی برند متنی است که لحن و شخصیت یک برند را به مخاطبانش منتقل می کند. آن را به عنوان متن معادل لوگو یک برند در نظر بگیرید. اگرچه کپی برند با پیام های تجاری ارتباط برقرار می کند، این اصطلاح با پیام رسان تجاری قابل تعویض نیست و به عبارتی این نیز مانند کپی بازاریابی، کپی و پاسخی مستقیم به محتوا نیست.
این گفته ها می تواند برای شما گیج کننده باشد، بنابراین ما آن را برای شما تجزیه می کنیم
پیام رسان تجاری ارزش پیشنهادی منحصر به فردی است که شما به مخاطبان خود ارائه می دهید. بگذارید بگوییم شما یک سرویس تدریس خصوصی هستید که بر دانش آموزان دبستان تمرکز دارد. پیام برند شما با خریداران (والدین) ارتباط برقرار می کند که شما ارزش منحصر به فردی را ارائه می دهید (نمرات بهتر، دانش آموزان با اعتماد به نفس بیشتر، تسلط بر موضوعات مدرسه) و این ارزش را به گونه ای ارائه می دهید که با رقبا متفاوت باشد (رویکرد جامع تدریس خصوصی؛ آموزش دانش آموزان درنحوه مطالعه و رویکرد به مدرسه به جای اولویت بندی نمرات آن ها در آزمون بالاتر).
شاید این مقاله را نیز بپسندید : آگاهی از برند ها را چگونه ایجاد کنیم؟
از طریق کپی برند، این ایده ها را برقرار می کنید
بازاریابی و کپی تبلیغاتی
کپی برند همان کپی بازاریابی و تبلیغات نیست. کپی بازاریابی و تبلیغات، هدف مستقیم تری برای مشتری دارد. اگرچه کپی معمولاً از کپی برند پیروی می کند، اما شما می توانید از لحن و شخصیت برند از طریق کپی بازاریابی و تبلیغات اطمینان حاصل نمایید. نگاهی به این نوع کپی در عمل بیندازید:
کپی پاسخ مستقیم
نسخه بازاریابی با ایجاد دسیسه ها و ایجاد فرصت های تعامل، مخاطبان بالقوه را جذب می کند. نسخه تبلیغاتی مستقیماً از بینندگان می خواهد که اقدامی انجام دهند، که معمولاً اما نه همیشه به معنای خریدن چیزی است. این نوع کپی اغلب به عنوان کپی پاسخ مستقیم نامیده می شود.
محتوا
کپی و محتوا یک چیز نیستند و بصورت مشترک به کار گرفته نمی شوند. مطالب متن طولانی مانند متن پست های وبلاگ، تبلیغات محسوب می شوند. محتوا در مورد نام تجاری تبلیغ نمی کند یا به خوانندگان دیگر سرو کار ندارد؛ با سرگرم کننده گی یا آموزنده بودن ارزش را فراهم می کند و با این کار دیدگاه مثبت برند را تسهیل می سازد. در مقابل، کپی به نوعی کوتاه تر، مستقیم تر و تبلیغاتی دیده می شود، حتی اگر تبلیغات نباشد. به این دو نمونه از محتوای اینفوگرافیک نگاهی بیندازید:
همانطور که می بینید، همه کپی ها یکسان نیستند و به عنوان یک مالک مشاغل یا سازنده محتوا، احتمالاً همه (یا حداقل بیشتر) این نوع متن ها را به نوعی به کار می گیرید.
کپی برند در مرکز این نوع متن دیگر قرار دارد و به آنها راهنمایی می کند که چگونه ارزش های تجاری شما را برقرار کنند. به عنوان مثال، در حالی که کپی، پاسخ مستقیم وضعیفی است، اما میزان تبلیغات شما باید پانچ شده باشد که به میزان نام تجاری شما بستگی دارد. یک نویسنده متبحر با استفاده از کپی برند تجاری شما می تواند شخصیت برند شما را به سطح مطلوبی تبدیل کند.
اهمیت کپی و طراحی در برند سازی
کپی برند می تواند بسیار سخت کار کند و کار بزرگی را انجام دهد که ارزش برند شما را به تنهایی بیان کند، اما مانند هر کارگر سختگیر دیگری، وقتی عضوی از یک تیم است، تلاش خود را بیشتر می کند.
آیا شریک طبیعی کپی برند می تواند طرح آن باشد؟
کپی، طراحی را توضیح می دهد و طرح کپی را توضیح می دهد. درست مثل نثر و تصویرگری برای روایت داستان در کتاب های کودکان و رمان های گرافیکی، کپی و طراحی با هم به روایت داستان برند خود می پردازند.
سبک های متنوعی که می دانیم شما آنها را دوست خواهید داشت، به شما ارایه خواهیم داد.
کپی و طراحی: یک دوتایی پویا در عمل
کپی برند اغلب در کنار انواع دیگر کپی ها مانند کپی پاسخ مستقیم استفاده می شود. به طور کلی، کپی برند با پیشنهادی منحصر به فرد با شرکت خود ارتباط برقرار می کند، همچنین به عنوان یک پیشنهاد خارق العاده شناخته می شود.
این جملات مختصری است که با ما ارتباط برقرار می کند:
مزایای پیشنهاد شما
چگونه نیازهای مخاطب خود را حل می کنید ؟
تفاوت پیشنهاد شما با رقبا چیست ؟
جا دادن همه این موارد در یک عبارت کوتاه همیشه آسان نیست. آنجاست که طراحی بصری برای شفاف سازی پیام کمک می کند. به عنوان مثال وب سایت Frank Body را در زیر ببینید، همه چیز در مورد وب سایت آنها از کپی گرفته تا طراحی، لحن و شخصیت نام تجاری آنها را منتقل می کند.
Kind Socks برندی است که واقعاً کپی آنها را با طراحی عالی جنجالی می کند و باعث می شود طراحی آنها با کپی عالی و کاملاً مشهور پاپ شود. برند آنها دو چیز را گرد هم آورده است: اولی سازگاری با محیط زیست ودیگری سرگرم کننده بودن. وب سایت و طراحی محصول روشن و پر جنب و جوش آنها دقیقاً همان چیزی را که آنها می خواهند منتقل می کند.کپی آنها همراه با تصاویرشان به مهربان بودن، هم پای شما بودن و به محیط شما متمرکزو اشاره می کند. ما به عنوان یک کاربر، از طریق کپی و طراحی در سراسر وب سایت آنها با این شخص ارتباط برقرار می کنیم.
هنگام برخورد کپی و طراحی چالش ها
با درک روشنی از نحوه کار کپی و طراحی در برند تجاری، به یاد داشته باشید که همیشه نتایج کار امیدوار کننده بنظر نمی رسند. کپی و طراحی اش می تواند یک عمل متعادل کننده دشوار باشد و وقتی آنها همگام سازی نشده باشند، می توانید با یکی یا بیشتراز این موارد روبرو شوید:
متن / متن نا مناسب
منظور ما به معنای واقعی کلمه نامناسب بودن است. وقتی متن زیادی برای یک طراحی خاص وجود دارد، می تواند از کنار تصویر خارج شود یا طراح را ملزم کند اندازه آن را به اندازه ای کوچک کند که خواندن آن غیرممکن است. در هر صورت، ظاهر خوبی به طراحی شما نمی دهد.
دریافت کپی برای قرار گرفتن در تصویر می تواند به معنای بازی با فونت برای یافتن یکی از موارد خوانا در اندازه مناسب باشد. این یکی از دلایل مهم این است که طراح گرافیک و نویسنده مقاله شما باید به طور منظم با یکدیگر در تماس باشند واگر قلم انتخاب شده برای اندازه گیری در اندازه کوچک دشوار است، نویسنده نوشتار شما باید از این موضوع آگاه باشد تا بتواند کپی خود را بصورت مختصر نگه دارد.
شاید این مقاله را نیز بپسندید : لوگوی جدید برند نیسان : نازک،سبک و انعطاف پذیر
ارتباط بین صدای نام تجاری و نگاه بصری قطع می شود
شما نام تجاری خود را هیجان انگیزتوصیف می کنید. نویسنده متن شما به معناهایی مانند امیدواری، شادی و سرگرم کننده بودن اهمیت می دهد. طراح شما به معنای پویا و شگفت آور جلوه می کند.
اگر به این صورت عمل نکنید هیچ یک از آنها اشتباه نیستند، اما ممکن است در مورد آنچه شما در ذهن داشتید درست عمل نکند و این می تواند به این معنی باشد که شما در آخر با یک بنر پرمشغله و پرانرژی روبرو می شوید که در آن صحبت از نگاه به فردایی روشن است.
و سپس مسئله طراحی یا کپی وجود دارد که همیشه جوابگو نیست. منظور ما کپی یا طرحی نیست که مشکلی با آن نداشته باشیدی و از نظر فنی بتواند با برخی تنظیمات کار کنید. منظور ما از کپی یا طرحی است که برای برند شما و اهداف خاص شما کاملاً اشتباه است.
این نوع قطع ارتباط می تواند ناشی از ارتباط ضعیف، تطابق مهارت های ضعیف بین طراح و نویسنده، نامناسب برای برند شما یا عدم وجود جهت مشخصی در کارتان باشد.
اهداف، سوتعبیر و ناهماهنگ می شوند
دقیقاً مانند کمبود ارتباط بین دپارتمان ها، این سوتعبیر می تواند به معنای کپی باشد که با طرح شما کار نمی کند، همچنین می تواند به دنبال اهداف متفاوت عمل کند. شفاف سازی اهدافتان برای همه طرف ها وظیفه شماست. اگر درمورد اهداف خود مبهم باشید، ممکن است افرادی که استخدام می کنید در تشخیص این مسایل دچار مشکل شوند و این ممکن است همه به یک نتیجه ی کامل و جامعی نرسند.
به یاد داشته باشید، حتی اگر هیچ یک از کارهای خلاقانه را انجام ندهید، شما هنوز هم بخشی از تیم خلاق هستید،اگر جهت و بازخورد شما وجود ندارد یا گیج کننده است یا نمی توانید سوالاتتان را از تیم خود بپرسید، مانع توانایی آنها در ارائه یک طرح تمام شده متناسب با دیدگاه شما می شود. با تیم خود پیشگام باشید وسعی کنید همیشه پاسخگو کارتان باشید و نقش خود را به عنوان محرک طراحی دست کم نگیرید.
حتی گاهی اوقات اگر هدف در ابتدا تعیین می شد، همه چیز ممکن بود در طول مسیر تغییر کند. تفسیرها می توانند پس از انجام برخی تحقیقات تغییر کنند، یا ایده ی طراح یا نویسنده، شما را در مسیر دیگری قرار دهد. آنچه در نهایت اتفاق خواهد افتاد، دو هدف متفاوت، تفسیر غلط و نادرست است. به همین دلیل مهم است که هم طراح و هم نویسنده مقاله شما بخشی از روند کارتان باشند.
هماهنگ سازی کپی و طراحی
ارتباطات هنگامی کلیدی است که شما به کپی و طراحی نیاز دارید تا نه تنها با هم کار کنید بلکه یکدیگر را ارتقا دهید. در اینجا چند نکته وجود دارد که باعث هماهنگی کپی و طراحی می شود:
در اتاق بنشینید
در بیشتر موارد، این کار مجازی خواهد بود، نه تحت اللفظی. در دنیای امروز، نویسنده و طراح گرافیک شما می توانند در قاره های مختلف باشند. اما صرف نظر از اینکه از نظر جسمی فاصله زیادی دارند، ایجاد یک گردش کار که باعث می شود آنها در همان دفتر نشسته باشند، برند تجاری شما را برای رسیدن به موفقیت پرورش می دهد.
مفهوم نویسنده متن و طراح بصری در یک اتاق نشسته به بیل برنباخ برمی گردد، یک تبلیغات پیشگام که انقلابی در طراحی آگهی در دهه 1960 ایجاد کرد. هنگامی که برنباخ این عبارت را ابداع کرد، منظور او این بود که طراح و نویسنده باید دائماً با یکدیگر در ارتباط باشند و از لحظه تصور یک پروژه با هم کار کنند. اگر نشستن به معنای واقعی کلمه در یک اتاق برای تیم شما دور از ذهن است، برنامه هایی مانند Slack یا هر ابزار کنفرانس ویدیویی می توانند این پویایی را تقلید و به وجود آورد.
مجموعه مهارت های تطبیق و تکمیل
همانطور که شما برای ایجاد لوگوخود یک طراح وب استخدام نمی کنید، شما همچنین می توانید یک وبلاگ نویس هم برای نوشتن نسخه برند خود استخدام نکنید، اما حتما هنگامی که برای توسعه هویت نام تجاری خود برای خلاقیت کارهایتان در حال بررسی هستید، افرادی را استخدام کنید که تجربه نوع پروژه شما و همچنین صنعت شما را دارند. در حالت ایده آل، آنها افرادی خواهند بود که تجربه همکاری با دیگر افراد خلاق در این صنعت را دارند.
همچنین مهم است که از ایجاد پویایی در جایی که یکی از افراد خلاق سرپرست دیگری باشد، خودداری کنید. کپی و طراحی دو مهارت متمایز و به همان اندازه ارزشمند هستند و تسهیل در یک رابطه کاری که طراح و نویسنده در زمینه مساوی قرار دارند، صریح ترین راه شما برای دستیابی به نتایج عالی است.
با کپی در ذهن طراحی کنید
اگر طراح شما می داند یا حداقل ایده خوبی از آن دارد نسخه قبل از شروع طراحی چه نسخه ای خواهد بود، آنها می توانند متناسب با لحن و واژگان دقیق کپی طراحی شما را انجام دهند. به یاد داشته باشید که هر کلمه ای دارای ریزه کاری است، بنابراین هرچه مشخصات شما در تهیه کپی ارائه شود، طراح شما می تواند در طراحی بصری آن را تکمیل تر کند.
شاید این مقاله را نیز بپسندید : 11 ایده منحصر به فرد برای برند تجاری در سال 2021 ارایه شده است
با در نظر گرفتن همه جوانب طراحی بنویسید و خلق کنید
نوشتن با طراحی به همان اندازه مهم است که داشتن طرحی در ذهن داشتن . وقتی نویسنده تبلیغات شما پروژه ای را شروع می کند با ایده ای که در مورد طرح نهایی به نظر می رسد، حتی اگر طرح هنوز تمام نشده یا نهایی نشده باشد، آنها می توانند اندازه فضای مورد نظر برای کار و لحن کلی پیام را اندازه بگیرند.
طراحی عالی را کپی کنید
موثرترین راه برای تضمین طراحی عالی، رویکرد کلی به طراحی است. فقط به یک تصویر یا یک طرح چیدمان خاص فکر نکنید. هنگام جستجوی طراحان و سایر افراد خلاق که برند شما را زنده می کنند، به کل ظاهر و احساس برند خود بیندیشید.
