آیا رنگها واقعاً می توانند تاثیرگزار در جایی که نگاه و کلیک می کنیم باشند؟ در این مقاله بینش روانشناسی رنگ برای طراحی وب را بررسی می کنیم.
رنگها بر نحوه تفکر، احساس و رفتارما تأثیر می گذارند.در طراحی وب، رنگ ها بر نحوه نگاه کردن، کلیک کردن و نحوه تفسیرعناصردروب سایت تأثیرمی گذارند. بنابراین به عنوان یک طراح وب، درک نحوه کارکرد رنگ ها و چگونگی استفاده از قدرت آن مهم است.شما احتمالاً از برخی روانشناسی های رنگ، مانند قرمز که به معنای خطردر فرهنگ غربی، آگاهی دارید، اما چگونگی درک ما ازرنگ، هنوز بیشتربصورت ذهنی است. افراد ترجیحات شخصی ای درزمینه رنگ دارند که معمولاً تحت تأثیر تربیت، تجربیات و رویدادها و پیشینه فرهنگی آنهاست. هنوزهم، برخی ازکلیات و الگوهای متداول پیرامون نحوه واکنش مردم به رنگ وجود دارد که در این پست بررسی خواهیم کرد.
رنگها به چه معنایی هستند؟
درک معنای رنگها در فرهنگهای مختلف می تواند از سوتفاهم و حتی توهین در بین افراد جلوگیری کند. به عنوان مثال، در فرهنگ های غربی، رنگ سفید به طور سنتی رنگی است که عروسها برای عروسی و سیاه را برای مراسم تشییع جنازه می پوشند، اما در هند، عروس ها قرمز و افراد عزادار سفید می پوشند.
در اینجا معنی برخی از رنگهای محبوب برای فرهنگهای مختلف و روانشناسی رنگ ها توضیح داده شده است:
روانشناسی رنگ قرمز
در فرهنگ های غربی، رنگ قرمز نماد گرم، خطر، خون و علائم توقف را دارد. در فرهنگ هند، رنگ قرمزرنگی قدرتمند است که به معنی ترس، آتش، ثروت و قدرت، خلوص، باروری، اغوا، عشق وزیبایی است. درآفریقای جنوبی، رنگ قرمز با عزاداری همراه و قسمت قرمز روی پرچم کشورنمادی ازخشونت و فداکاری هایی است که در طول مبارزه برای استقلال انجام شده است. در سنت تایلند، هر روز از هفته یک رنگ دارد و با خدای خاصی پیوند خورده است. قرمز رنگ روزهای یکشنبه است و با سوریا، خدای خورشید مرتبط است. در چین، رنگ قرمز نشان دهنده جشن و به معنای آوردن شانس، سعادت، خوشبختی و زندگی طولانی است.
روانشناسی رنگ آبی
در کشورهای غربی، رنگ آبی به معنای احساس غم یا اندوه و یک رنگ مردانه که نشان دهنده متولد شدن یک پسراست. برعکس این مثال درکشور چین صادق است که آبی یک رنگ زنانه است. کشورهای خاورمیانه آبی را رنگ ایمنی و حفاظت می دانند که نمادی از بهشت، معنویت و جاودانگی را دارد.
روانشناسی رنگ سبز
سبزدر ایرلند رنگ ملی، که در آن با خوش شانسی، شمعدانی، سنت پاتریک و مرغ همراه است. در کشورهای غربی، رنگ سبز نشان دهنده بهار، پول، بی تجربگی، حسادت و طمع است. بیشترفرهنگ های آسیایی، سبز را با زندگی جدید و ابدی، آغازهای جدید، باروری، جوانی، سلامتی و شکوفایی مرتبط می دانند.
روانشناسی رنگ رنگ زرد
در فرهنگ فرانسوی، رنگ زرد بیانگر حسادت، خیانت، ضعف و تناقض است. درقرن دهم، فرانسوی ها درهای خائنان و جنایتکاران را به رنگ زرد رنگ می کردند. درآلمان، رنگ زرد نماد حسادت است، در حالی که چینی ها رنگ زرد را با پورنوگرافی مرتبط می کنند. در ملل های آفریقایی، رنگ زرد به دلیل شباهت زیاد به طلا با افراد دارای رده بالا مرتبط است. درحالیکه در ژاپن، رنگ زرد نشان دهنده شجاعت، ثروت و پالایش را داراست.
روانشناسی رنگ صورتی
صورتی در فرهنگ های غربی به عنوان رنگ زنانگی، عشق وعاشقی و تولد یک دختر بچه بسیارشناخته شده است. بسیاری از کشورهای شرقی نیز رنگ صورتی را با این معانی مرتبط می دانند. با این حال، در ژاپن، رنگ صورتی بیشتررنگی مردانه شناخته شده است تا رنگ زنانه. درچین، رنگ صورتی حتی به عنوان رنگ شناخته نمی شده تا اینکه توسط تأثیرات غربی به فرهنگ آنان وارد شد.
کلمه صورتی به معنی رنگ خارجی در چین شناخته شده است.اگر برای مشتری چینی چیزی را طراحی می کنید ، بهتر است رنگ صورتی را به نفع استفاده از رنگ قرمز یا سبزکنار بگذارید. درحالیکه، مشتریان در کشورهای خاورمیانه ممکن است رنگ آبی و ژاپنی های ثروتمند رنگ زرد را دوست داشته باشند.
شاید این مقاله را نیز بپسندید : طراحی تک رنگ – همراه با نکاتی از یک طراح متخصص
رنگ رز گلد چه رنگی است؟
رنگ رز گلد به دنیای مد، طراحی دیجیتال، حتی لوازم آشپزخانه راه یافته است. بنابراین، داستان پشت این رنگ چیست؟
این رنگ ممکن است مانند یک رنگ معمولی به نظر برسد،اما نکته خیلی خاصی دارد که فقط با نگاه کردن به آن قابل شناسایی و در بین نسل زیادی از مردم كه هزاره نامیده می شوند بسیار محبوب است.هزاره ها معمولاً به عنوان افراد متولد حدود 1980 تا اواسط و اواخر 1990 شناخته می شوند که در سال 2000بزرگ شده اند.آنها افرادی هستند که آووکادو می خورند، از اسنپ چت استفاده می کنند و احتمالاً هرگز توانایی تهیه خانه را نخواهند داشت.
اما آنها عاشق این رنگ صورتی هستند، به حدی که این صورتی به نام آنها نامگذاری شده است. رز گلد همانطور که در اواسط سال 2016 در پست های اینستاگرامی برچسب گذاری شده بود، درخانه ی مدها ظاهر شد.این رنگ در همه ی وسایل از مبل، قابلمه گرفته تا سطل های زباله دیده شده است.
و اما کمی در مورد صورتی رز گلد بدانیم؟
صورتی هزارساله (رز گلد) چیست؟
هر ساله، پنتون رنگی را انتخاب می کند و به آن عنوان رنگ سال رامی زند.در سپتامبر 2016، آنها در گزارش مد رنگ سال 2017، سیاه کدررا نام بردند که نمی توانست با روحیه عمومی مردم هماهنگ باشد.از طرفی دیگردر دهه های گذشته به سایه های صورتی کمتر بها داده شده بود.
-صورتی ماهی قزل آلا که هنوز هم می توانید آن را دررنگ یونیفورم مدرسه پسرانه ببینید
-صورتی هلویی و صورتی کمرنگ
-و اما صورتی هزاره( رز گلد) رنگی خنثی تر بود
-این رنگ بی سر و صدا وارد آگاهی عمومی مردم شد، و به ناگهان همه جا را فرا گرفت.
آیا صورتی رزگلد آرامبخش است؟
رز گلد رنگی است که توسط محقق علوم اجتماعی الكساندر شواس ایجاد شده است. این نتیجه ی رنگ اختلاط بین رنگ قرمز و سفید که کمی روشن تر از صورتی است.شواس از توانایی خود در آرامش مردم بسیار مطمئن بود به طوری که آزمایشی را دراین زمینه در امکانات دریایی که زندانیان تحت نظر بودند، انجام داد.وی ادعا کرد شواهد نشان می دهد که این رنگ فشار خون و رفتار پرخاشگرایانه را کاهش می دهد.با این حال، علم پشتیبان این موضوع نبود. و در سال 1988 مطالعه ای که در مجله پزشکی ارتو مولکولی منتشر شد مشخص کرد که این رنگ به هیچ وجه تأثیر واقعی بر رفتار انسان ندارد.
طبق یک چاپ در سال1918 ازl مجله ی زنان، به طور کلی برای پسرها رنگ صورتی و برای دخترها رنگ آبی بصورت یک قانون پذیرفته شد.با نادیده گرفتن مشکلات ذاتی استفاده از آن نشریه به عنوان راهنما در این زمینه، با توجه به ارتباط رنگ صورتی با زنان به نظر می رسد این ادعا قاعده ای است که بی پایه و اساس و بی کاربرد است. با این حال، برای هزاره ها کل ایده جنسیت در حال سیال شدن است.مردانی که صورتی استفاده می کنند به طریقی کوچک باعث از بین رفتن مرزهای بین دو جنسیت می شوند و به این رنگ کمک می کنند تا همه جا شبیه به حالتی برابر قرار بگیرد.
شایان ذکر است که این رنگ در شبکه های اجتماعی واقعاً برجسته است
شاید این مقاله را نیز بپسندید : نحوه تبدیل شدن به یک طراح گرافیک
دایمس یک رستوران در نیویورک، زمانی میزهایی به رنگ صورتی داشت. تا سپتامبر 2016، مشتریان این رستوران همچنان درخواست نشستن در آن را داشتند. چرا؟ چون عکس غذای خود را در اینستگرام می گذاشتند، تا اینکه مالکان تصمیم گرفتند آن را حذف کنند. مثال دیگر می توان به گالری Sketch London که دارای دیوارها و صندلی های مخملی صورتی بود اشاره داشت.
پروژه های زیادی مدلهای اصلی کفش خود را با رنگ صورتی مایل به قرمز عرضه کردند، کاسه های پوک با ماهی سالمون محبوب شدند، Le Creusetیک مجموعه قابلمه ساخت، وبرندهای مختلف ابزارآلات مختلفی را به رنگ صورتی می ساختند. (سطل آشغال ، میز کناری ، میکسر ، توسترو……)، گوچی کل مجموعه تفریحی خود را به رنگ صورتی ارائه داد، برند گلسیررنگ صورتی را رنگ اصلی برند خود قرار داد، بلورهای کوارتز رز شروع به فروش کردند، فروش مبلمان به رنگ صورتی آغاز شد، آیفون با رنگ رز گلد منتشر شد و در نهایت دریک و ریحانا لباسهای صورتی رنگ پوشیدند که تقریباً بلافاصله فروخته شدند.
به خاطر داشته باشید پست هایی که یک عامل به رنگ صورتی در آنها وجود دارد عملکرد بهتری دارند. ممکن است یک پست معمولی 1500 لایک بخورد ولی حتما پست های صورتی رنگ 4000 لایک می گیرند
تنظیمات رنگی برای مردان و زنان
یک پروژه تحقیقاتی که شباهت و تفاوت های فرهنگی را براساس ارتباط رنگی، اولویت قرار داده و فعالیت های اینترنتی را بررسی کرده است، معتقد است که مردان و زنان در مورد رنگ ترجیحات وسلایق مختلفی دارند. این پروژه نشان داده که مردان و زنان هر دورنگ آبی را دوست دارند، با این تفاوت که 23٪ از زنان رنگ بنفش را انتخاب کردند، در حالیکه مردان اصلاً به رنگ بنفش علاقه ای نشان ندادند.
تحقیقات دیگری در مطالعات مربوط به درک و ترجیحات رنگی نشان داده است که وقتی صحبت از سایه ورنگ می شود، مردان رنگهای پررنگ را ترجیح می دهند در حالی که زنان دوستدار رنگهای ملایم هستند.
شاید این مقاله را نیز بپسندید : برنامه های طراحی گرافیک
رنگها در بازاریابی آنلاین
در تحقیقی با عنوان تأثیر رنگ بر بازاریابی، محققان دریافتند که بسته به نوع محصول، تا 90٪ قضاوت های سریع درباره محصولات فقط براساس رنگ انجام می شود. مطالعه دیگری نشان داده که برای 85٪ از خریداران، رنگ، اصلی ترین دلیل خرید یک محصول محسوب می شود.نیل پاتل، وبلاگ نویس دریافت که وقتی دکمه دعوت به عمل را در صفحه اصلی خود از آبی به زرد تغییر داد ، نرخ اثرگذاری وی حدود38 درصد افزایش یافت.
مطالعه برروی میزان رابطه بین رنگ ها و کلمات، نتایج زیر را به همراه داشته است:
- کلمه اعتماد: بیشتر شرکت کنندگان رنگ آبی (34٪) و پس از آن سفید (21٪) را انتخاب کردند
- کلمه امنیت: بیشتر افراد رنگ آبی (28٪) و سپس سیاه (16٪) را انتخاب کردند
- کلمه سرعت: قرمز با 76٪ پیروز قاطع بود
- کلمه کیفیت بالا: سیاه با 43٪ و سپس آبی (20% )
- کلمه ارزان بودن: نارنجی در رتبه اول با (26٪)، سپس رنگ زرد (22% )
- کلمه فناوری پیشرفته: تقریباً به طور مساوی بین رنگ های مشکی با 26٪ و آبی و خاکستری(هر دو 23٪)
- کلمه اطمینان: آبی با (43٪) و سپس سیاه (24 %)
- کلمه شجاعت: بنفش (29٪) ، سپس قرمز (28%)
- کلمه ترس ووحشت: قرمز (41٪) و پس از آن سیاه (38%)
- کلمه سرگرم کننده: رنگ نارنجی (28٪) و پس از آن زرد با (26٪) بود
هنگام ایجاد یک وب سایت جدید یا طراحی مجدد وب سایت موجود، مهم است که بازارهدف یا جمعیت مخاطبان خود را درک کنید. اگر بازدیدکنندگان شما بیشترمرد هستند، رنگهایی را که مردان ترجیح می دهند در طرح خود قرار دهید (آبی، سبز، سیاه) و تمرکز خود را براستفاده از رنگهایی بگذارید که نمایانگر انواع موضوعات مورد نظر شما با سایت شما باشد (اعتماد، کیفیت بالا و فناوری پیشرفته )،اگر مخاطبان شما غالباً خانم ها تشکیل می دهند و محصولات گران قیمت می فروشید، باید ازرنگ هایی که زنان ترجیح می دهند (آبی، بنفش، سبز) استفاده و از رنگ هایی که ارزان تشخیص داده می شوند خودداری کنید.
رنگ تا حدود زیادی برنحوه تفکرواحساس ما تأثیر می گذارد و مهم این است که هنگام ایجاد یا طراحی مجدد وب سایت، از قدرت رنگ استفاده کنیم. ازونجایی که همه ما در مورد رنگ ترجیحات شخصی داریم، زمینه های فرهنگی و حتی جنسیت ما در نحوه تفسیر رنگ نقش زیادی دارند ، بنابراین در نظر گرفتن این موارد مشترک هنگام برنامه ریزی طراحی وب سایت بسیار مهم است.
