برخی از موفق ترین برندها، جز بهترین برندهای جهانی هستند. اینها برندهایی هستند که فارغ از اینکه به کجا بروید، آنها را همه جا می بینید. تدوین استراتژی جهانی برند دارای مزایای زیادی است، مانند کاهش هزینه های بازاریابی و از بین بردن نیاز به تغییر نام تجاری هنگام ورود به بازار جدید. اما این چالش های خالی از لطف نیست زیرا ایجاد یک برند تجاری که به همان نسبت برای فرهنگ های دیگر جذاب باشد، می تواند فوق العاده چالش برانگیز باشد. در این مقاله، با چالش های برند جهانی، مزایا و چند نکته خواهیم پرداخت تا به شما کمک کند برند جهانی خود را درست کنید.
برند جهانی به کلی تحقیق و بررسی نیاز دارد.
برند جهانی چیست؟
برند جهانی یک استراتژی نام تجاری سازگار در بین کلیه بازاریابی، تبلیغات و بسته بندی محصولات با در نظر گرفتن تفاوت های جغرافیایی و فرهنگی برای ارتقا برند بدون توجه به کشور یا شهر است. هدف از برند جهانی، ظاهر و احساس نام تجاری ثابت در سراسر جهان است در حالی که مشتریانی در مکان های مختلف جذاب می کند.
شاید این مطلب را نیز بپسندید : مراحل بازاریابی برند – بخش 1
مزایای برند جهانی
بزرگترین مزیت برند جهانی فقط داشتن یک هویت تجاری است که تلاش های تجاری و بازاریابی را در سراسر جهان ساده می کند. مزایای ناشی از این هویت تجاری واحد عبارتند از:
- شناسایی فوری برند در سراسر جهان
- پس انداز در هزینه های برند تجاری
- خود را به عنوان یک برند قدرتمند بین المللی قرار دهید
- ثبات نام تجاری در بازارها
مهم نیست که به کجای دنیا بروید، لوگو استارباکس بلافاصله برای همگان قابل تشخیص است. مانند آنچه در تصویر بالا در کیوتو یا برزیل نشان داده شده است.این موضوع در مورد لوگو کوکا کولا نیز صدق می کند.
H&M امروزه یکی از شناخته شده ترین برندهای جهانی است. در زیر نگاهی به نحوه انجام برند جهانی با لوگوخود بیندازید.
فارغ از اینکه در کجای دنیا به یک فروشگاه H&M وارد می شوید، این لوگو و برند تجاری دقیق را مشاهده می کنید که ارزش های اصلی آنها را باز گومی کند: مد روزبودن، ارزان بودن، مرسومیت داشتن و استقبال از مینیمالیسم های اسکاندیناوی، مجموعه ها و کمپین های تبلیغاتی آنها بسته به منطقه یا کشور متفاوت هستند.لوگو H&M توسط مشخصات تجاری آنها احاطه شده است.
چالش های جهانی برند تجاری
شاید بزرگترین چالش برند جهانی این باشد که تقریباً غیرممکن است یک برند کاملاً خنثی از فرهنگ ایجاد شود. فرقی نمی کند، مردم در یک کشور برند شما را متفاوت از مردم در کشور دیگر درک می کنند یا نه.
شاید این مقاله را نیز بپسندید : راهنمای گام به گام برای موقعیت یابی برند
هنجارهای مختلف فرهنگی، دسترسی به فناوری و انتظارات از محصولات و خدمات می تواند موفقیت یک برند را در بازارهای خاص دشوار یا حتی غیرممکن کند. چند مورد از رایج ترین چالش های جهانی برند تجاری عبارتند از:
گمراهی در ترجمه
یکی از چالش های مشترکی که با نام تجاری جهانی بوجود می آید، ترجمه نام یا نشان تجاری شما به روشی است که برای مصرف کنندگان بازار جدید منطقی باشد و ناخواسته آنها را شوکه یا گیج کند (یا حتی فقط آنها را بخنداند).
هنگامی که کوکا کولا برای اولین بار شروع به بازاریابی نوشابه در چین کرد با این مشکل روبرو شد. در ابتدا، در ترجمه ماندارین از شخصیت هایی که ke-kou-ke-laتلفظ می شود، استفاده می شد که به معنای گاز گرفتن قورباغه مومی بود. وقتی آنها متوجه این اشتباه شدند، شخصیت های جدیدی انتخاب شدندko-kou-ko-la که به معنی خوشبختی در دهان بود.
ترجمه نام تجاری یا برچسب می تواند به ویژه هنگامی دشوار باشد که کلمات در زبان مقصد بسیار طولانی تر از کلمات در زبان اصلی باشند. این زبان اغلب در هنگام ترجمه به آلمانی یا فنلاندی، زبانهایی که برای کلمات ترکیبی طولانی مشهور هستند درست است. اگر شما چند مورد از این کلمات را با هم جمع کنید، در نهایت یک جمله طولانی و پیچیده خواهید داشت که به معنای واقعی کلمه ممکن است در یک آگهی وب سایت یا بسته بندی محصول، بدون تغییر مجدد قابل توجه قرار نگیرد.
سازگار شدن با بسیاری از بازارها
چالش دیگر انطباق دارایی های برند، مانند تبلیغات و بسته بندی محصولات، متناسب با هنجارها و انتظارات محلی است. اولین ورود Gerber به بازار اتیوپی مصرف کنندگان را وحشت زده کرد زیرا در اتیوپی، بسته بندی محصول به طور معمول آنچه در داخل بسته است را نشان می داد. برچسب های غذای کودک Gerber به طرز مشهوری از یک کودک که سزاوار ستایش است برخوردار بود، بنابراین احتمالاً می توانید حدس بزنید که چرا مصرف کنندگان وحشت زده شده اند.
گاهی اوقات، چالش برای دستیابی به موفقیت در بسیاری از بازارها این است که چگونه با هر بازار سازگار شویم. موفق بودن می تواند نیاز به اصلاحات، تنظیم و تغییر مکان برای درست شدن آن داشته باشد. وقتی برندها با حفظ نام تجاری سازگار با بازارهای محلی سازگار می شوند، این Glocalization نامیده می شود.
پس از دهه ها موفقیت در سراسر جهان، IKEA اولین فروشگاه خود را در هند در سال 2018 افتتاح کرد. اما برای جلب نظر موثرتر خریداران هندی، این شرکت مجبور شد چند تغییر در پیشنهادات و راه اندازی فروشگاه های خود ایجاد کند. این تغییرات شامل موارد زیر است:
- ارائه کابینت و میزهای پیشخوان در ارتفاعات کوتاه تر برای جای دادن قد متوسط خریداران در هند
- گزینه های بیشتر هندی و گیاهخواری در رستوران فروشگاه (شامل نسخه های گیاهی کوفته معروف آنها)
- ارائه خدمات ساخت مبلمان زیرا ساخت مبلمان شخصی کمتر در هند رواج دارد
ناگفته نماند که تشخیص اینکه چه چیزی برای هر بازار کار می کند تا به عنوان یک برند جهانی شناخته شود، می تواند چالش برانگیز باشد. قبل از اینکه یک برند جهانی باشید، چقدر می توانید برای برند و محصول خود تغییر ایجاد کنید؟
شاید این مقاله را نیز بپسندید : آگاهی از برند ها را چگونه ایجاد کنیم؟
همه جا معنی همه چیز یکسان نیست
در حالی که بسیاری از انجمنهای روانشناختی که به طراحی لوگو و برند می پردازند در سراسر فرهنگها وجود دارد، همگی نمی توانند یک معنی واحدی از کارشان را ابلاغ کنند.برخی از معانی رنگ از مکانی به مکان دیگر متفاوت است، مانند زرد، که رنگ شجاعت در ژاپن و رنگ سرگرمی و شادی در ایالات متحده است.
به همین دلیل بسیار مهم است که قبل از ورود نام تجاری خود به یک کشور جدید، تحقیقات خود را در مورد بازار هدف مورد نظر انجام دهید، هنگامی که بعنوان یک انجمن فرهنگی اشتباه می کنید، بهترین حالت این است که مردم را گیج و هیجانی کنید، بدترین حالت این است که شما مردم را آزرده و اعتبار برند خود را در آن کشور لکه دار نمایید.
نگاهی به رنگ های مورد استفاده در برندهای قرعه کشی چینی در مقابل برندهای قرعه کشی آمریکایی بیندازید:
توجه کنید که رنگ قرمز در لوگوهای چینی چقدر قرمز است. به این دلیل که قرمز رنگ خوش شانسی در فرهنگ چینی و قرعه کشی در ایالات متحده تمایل به استفاده از مقدار زیادی رنگ سبز دارد زیرا آمریکایی ها سبز را با پول و شبدر بصورت چهار برگ خوش شانس مرتبط می کنند.
